آگهی معروف KFC .

از این تبلیغ چه می فهمید؟

جواب در ادامه مطلب --->

- براي خريد فردا تنها يك سرمايه در دست دارم :

 امروز!

- بادبادكها  به خاطر وزش باد نيست كه پرواز مي كنند بلكه

به خاطر مقاومتشان در مقابل وزش باد است که اوج می گیرند. ( چرچيل)

- ممكن است يك زندگي طولاني به قدر كافي خوب نباشد

اما يك زندگي خوب به قدر كافي طولاني است. (فرانكلين)

- به آنچه كه در اختيار داريم گاهي فكر مي كنيم اما به آنچه

از دست  داده ايم  هميشه!

- هرچه را که مي داني نگو اما هرچه را كه مي گوئي  بدان!

- وقتي كه بچه بودم هر شب دعا مي كردم كه خدا يك دوچرخه

 به من  بدهد. بعد فهميدم كه اينطوري فايده ندارد.

پس يك دوچرخه  دزديدم   و دعا كردم كه

خدا مرا ببخشد!(آلكاپون)

یکی از دانشجوهای ورودی ۸۶ از من راجع به رشته تبلیغات پرسید :

"  اینجا واقعا میشه چیزی هم یاد گرفت که بعدا تو کار عملی به درد بخوره؟

میگن به نظر نمیاد اینجا بشه چیزی یاد گرفت."

جوابی به نظرم نیومد اون موقع بهش بدم. 

فقط این جوک رو واسش تعریف کردم: 

كتاب برنامه ريزي رسانه هاي تبليغاتي به زودي در دسترس

 علاقه مندان قرار خواهد گرفت.

ترجمه كتاب را  دكتر احمد روستا و  فرزاد مقدم برعهده

گرفته اند و طبق معمول خانم مرجان حسینی نیز با ایشان

 همکاری دارد. در ادامه مقدمه کتاب :

خدمات خلاق 

"پنجاه و سه راه برای ترک یک معشوق موجود است،

 اما تنها 6 خروجی در هر هواپیما وجود دارد...!!!"

آغاز اعلان نکات امنیتی در پروازهای خطوط  هوایی جنوب غربی

شرکت South West  شیوه خاصی را در رقابت پیش گرفته است.

 Advergaming

قراردادن تبلیغ  یا  خود کالا  با  نام تجاری معتبر   در بازیهای ویدیویی یا کامپیوتری.

ایده اولیه آن از مفهوم  Product-Placement   

 گرفته شده است  که  مفهومی است به معنای قراردادن  و نمایش کالای مورد نظر  در یک برنامه تلویزیونی  و یا یک فیلم سینمایی .

کالاهای بسته بندی شده مصرفی بیشترین فروش را از طریق اینگونه  تبلیغات  داشته اند.

M&M  که در کار تولید شکلاتهای  رنگی است نمونه بارزی از شرکتهای موفق در این نوع تبلیغات است.  در این روش  ماندگاری پیام در ذهن مخاطب بسیار بالاست.

بعضی از شرکتها نیز برای خود بازی کامپیوتری طراحی کرده اند که  در بین کودکان رواج یافته و معمولا باعث بالا رفتن فروش می گردد ٬ مانند مک دونالدز

کتاب  نخبگان در بازاریابی اثر سالتان کرمالی بزودی از طرف

 نشر سیته به بازار خواهد آمد.

این کتاب درباره نظریات و عقاید بزرگانی است که تاثیر به سزایی در

پیشرفت بازاریابی و مدیریت داشته اند.

نخبگانی چون فیلیپ کاتلر، پیتر دراکر، ایگور آنسف و....

ترجمه اثررا دکتر احمد روستا و فرزاد مقدم برعهده گرفته اند

 و خانم مرجان حسینی نیز با ایشان همکاری دارد.

در ادامه قسمتی از مقدمه را برای آشنایی بیشتر خواهیم آ ورد.

سه تئوري  درباره اثربخشی تبليغات

مقدمه: 

 "پولي كه براي تبليغات مصرف مي كنيم كم نيست.

هر دقيقه جنگ جهاني دوم 9000 دلار، هر دقيقه جنگ ويتنام 22000 دلار هزينه برداشت.

اما در فينال ليگ فوتبال آمريكايي صورتحساب هر دقيقه تبليغ دوميليون دلار است.

بنابراين تبليغ دهنده حق دارد در مورد ميزا ن كارايي تبليغاتش مطلع باشد."

( جك تروت  )

اين جمله كه :" نيمي از پولي كه بابت تبليغات مي دهيم به دور ريخته مي شود اما كدام نيمه؟ نمي دانيم!"  باعث شد تا سئوالاتي از اين دست متبلور شود كه آيا  واقعا تبليغات بر فروش تاثير دارد؟

 يا چه چيزي تبليغات را براي فروش موثرتر مي كند؟

ديوانه يا نابغه : هربرت كراگمان (Herbert Krugman)

درسال 1965 : روانشناس آمريكائي كه در نيروي هوائي تحصيل كرده بود حرفهائي مي زد كه براي خيلي ها خوش آيند نبود . كراگمان كار خود را در بخش تحقيقات مردمي جنرال الكتريك شروع كرد . چيزي كه كراگمان  بدنبال آن بود مسئله چگونگي تأثير گذاري تبليغات بر ذهن انسان بود. حرفهائي كه كراگمان مي زد براي خيلي ها قابل قبول نبود . بطور مثال جملة معروف او « ديدن بدون نگاه كردن » بود كه به نظر عدة زيادي بي معني مي نمود . منظور كراگمان در واقع اين بود كه حتي اگر در حين تماشاي تلويزيون  تمركز نداشته باشيم مغز ما تصاوير را در حافظه خود ضبط مي نمايد.