فیل در تاریکی

دوست خوبم سلام!

در مقابل اصرار بی حد تو شعر ابراهیم صدری را به فارسی ترجمه کردم وگرنه چنان که افتد و دانی من با شعر و ادب میانه خوبی ندارم.

آسمان بار امانت  نتوانست  کشید

قرعه بخت به نام من دیوانه زدند

دوست خوبم این نوشته برای توست!

حالا چرا جوابت را اینجا می دهم چون سوالاتت آنقدر عمیق و هوشیارانه است که دلم می خواست اجازه می دادی تا در معرض دید همه آنها که با تبلیغات و ارتباطات سرو کار دارند قرار دهم.

من جوابت را اینجا می دهم تا تو هم از خر شیطون پایین بیای و اجازه دهی سوالاتت را اینجا بیاورم چرا که به درد همه میخورد.

من غریبم از بیابان آمدم

بر امید لطف  سلطان آمدم

بوی مهر او  بیابانها گرفت

ذره های ریگ هم جانها گرفت

به مناسبت ۱۷ دسامبر (۲۶ آذر) یا شب عروس (سالگرد سفر مولانا به بارگاه معشوق )

حقيقت و ايماژ نام تجاري

حقيقت نام تجاري ، آنچه در واقع وجود دارد و هست .

شخصيت واقعي آن نام تجاري (Brand Personality) حقيقت آن نام است . در دنياي تبليغات سعي مجريان تبليغات برآن است تا حصاري براي اين حقيقت از ايماژ بسازند .

 هويت نام تجاري (Brand identity)چيزي است كه ما براي آن نام تجاري مي سازيم . حال هرچقدر كيفيت اين شخصيت و حقيقت به ايماژ و هويتي كه ما از طريق تبليغات به آن داده ايم نزديك باشد ، درصد موفقيت آن نام تجاري بيشتر است . براي درك بيشتر مطلب مثالي مي آوريم .

آيا نامهاي تجاري فاني هستند ؟

روز جمعه  2آپريل 1993.

 روزي كه در ادبيات بازاريابي از آن به عنوان « جمعه سياه » ياد مي شود . چيزي كه باعث تعجب همگان شد . اين بود كه  مارلبورو (Marlboro) يكي از قوي ترين نام هاي تجاري جهان قيمت هاي خود را تا 20% كاهش داد. اين غول افسانه اي دنياي بازاريابي كه چهل سال پيش از آن با طرح يك گاوچران  توسط لئوبرنت (Leo Berrnett) به يكي از قوي ترين چهره هاي بازار دخانيات  تبديل شده بود  داشت ترك مي خورد.

 با اعلام اين تخفيف در همان روز كوكاكولا، پپسي ، پراكتروگمبل (Procter&Gamble) و بسياري از نام هاي تجاري مطرح در دنيا شاهد كاهش قيمت سهام خود در بازار بورس بودند. سالها مارلبورو با از پا درآوردن رقباي خود در بازار دخانيات جهان به غولي بدل شده بود و اينك هيچ يك از راهكارهاي بازاريابي براي نجات او كافي شمرده نمي شد و راه چاره اي جز كاهش قيمت در ميان نبود.

 اشتباه در كجاي كار بود؟

 چه كسي خيانت كرده بود؟

 بازار ؟ متخصصين بازاريابي ؟ مصرف كننده ؟