برنامه ریزی رسانه هاي تبلیغاتي
براي مديريت نام تجاري
مقدمه
برنامه ریزی رسانه ها بخش مهمی از فرایند تبلیغات و در نهایت بخش مهمي از فرایند برنامه ریزی یک نام تجاری محسوب می شود.
تابحال مقاله های اندکی در مورد نحوه تاثیر گذاری مدیریت نام تجاری بر فرایند برنامه ريزي رسانه نوشته شده است. هدف ما ارائه كتابي است که توسط افراد تصميم گيرنده در زمینه تبلیغات و رسانه های تبلیغاتی مورد استفاده قرار گيرد. این افراد می توانند مدیران نامهاي تجاری، مدیران تبلیغاتی، مدیران عامل یا برنامه ریزان رسانه ای باشند.همه این اشخاص بر جنبه های متفاوت یک برنامه رسانه ای تاثير و كنترل دارند.
با توجه به تغییرات روزمره در رسانه ها، امروزه نیاز بیشتری به منابع اطلاعاتی به روز در اين زمینه احساس می شود. بطوری که مسئولان تصمیم گیرنده در زمينه رسانه های تبلیغاتي بتوانند بخوبی از این منابع در جهت تصمیم گیریهای مهم كه در نهايت بر ارزش نام تجاري نيزتاثيرگذار است، استفاده کنند. این کتاب علاوه برارائه پیشنهاد های مهم در زمينه مباني یک کار رسانه ای، موارد تاثیر گذار بر یک برنامه رسانه ای را مشخص می کند و توضیح می دهد که تصمیم گیری درمورد نحوه تبلیغات نامهای تجاری چگونه ممکن است بر اين برنامه نيز تاثیر گذار باشد. امیدواریم که افراد علاقه مند و موثر در تصميم گيري، این کتاب را با همه مثالهاي به روز و دیدگاههای جامعش بخوانند.
مدیران نامهای تجاری که در زمینه رسانه های تبليغاتي آموزش اندکی دیده اند، دانشجویان رشته تبلیغات وارتباطات بازاریابی وشاغلان دیگر در این زمینه همچون ناظران مالي در برنامه هاي تبليغاتي و کارشناسان فروش رسانه همگی مي توانند از مطالب صریح و قابل فهم این کتاب و نگرش كاربردي آن برای فعاليت در زمينه رسانه هاي تبلیغاتي بهره ببرند.
نویسندگان اين كتاب مایلند که از اشخاص زیر به دلیل کمک و حمایت آنها در زمان تالیف و ویرایش این کتاب تشکر نمايند:
دابی تامپسون که براي تبديل دستنوشته ها به شكل نهاييشان بطور مداوم فعالیت کرد. کیله الن و کن بلکی منرو که مثالهایی را در جهت بهبود و روشن شدن مطالب کتاب ارائه کردند. دیک بل ترا مینی دوست و همکار هر دو نویسنده که براي چاپ این کتاب کمکهاي شایانی کرد و در پایان از همسران و اعضاي خانواده مان بطور خاص تشکر میکنیم كه بدون حمایتهای آنها تالیف این كتاب به هیچ وجه میسر نبود.
فصل 1
چرا رسانه حائز اهمیت است؟
شما مدیر یک کالای تجاری هستید. بنابراين مسئوليت موفقیت بازار یابی یک محصول یا خدمت یا یک نام تجاری یا کل برنامه تولید در واقع با شما است. موفقیت شخصی و حرفه ای شما به موفقیت نام تجاریتان بستگی دارد. شاید شما مدير مالي برنامه تبلیغاتي یا ناظر مالي یاحتی یک مدیر عالی رتبه باشید که مایل است تمام کارهای شرکت یا سازمان به نحو احسن انجام شود.
موفقیت تبلیغات شما، در موفقیت محصول شما نقش بسيار مهمي را ايفا مي كند....
